Uśmiech pochodzi od SERA – rozmowa z Radkiem Jurkowskim o kampanii marki Hochland

Kampania „Uśmiech pochodzi od SERA” marki Hochland przyciąga uwagę ciepłym przekazem, humorystycznym podejściem i autentycznymi emocjami. Z tej okazji porozmawialiśmy z Radkiem Jurkowskim, Marketing Managerem Hochland Polska, który zdradził nam kulisy powstania tej kampanii, opowiedział o wyzwaniach, jakie jej towarzyszyły oraz o tym, dlaczego uśmiech jest tak istotny w komunikacji marki.

Skąd wziął się pomysł na kampanię „Uśmiech pochodzi od SERA”?

Pomysł narodził się z chęci zbudowania silniejszej więzi emocjonalnej konsumentów z marką Hochland. Po latach komunikacji skupionej na promocji produktów zdecydowaliśmy się na bardziej emocjonalne podejście, żeby jeszcze mocniej wyróżnić się na tle konkurencji. Chcieliśmy, aby konsumenci wybierali naszą markę sercem, a nie tylko bazując na racjonalnych przesłankach. Dobrej jakości produkt to podstawa, ale wierzę że jako silna marka mamy do zaoferowania coś więcej - ładunek emocjonalny.

Dlaczego właśnie uśmiech?

Uśmiech jest symbolem pozytywnych emocji i miłych chwil spędzanych razem – a te wartości są częścią DNA marki Hochland. Szczęśliwa rodzina przy stole to obraz często pojawiający się w komunikacji marek żywnościowych. My chcieliśmy pójść krok dalej zadając sobie pytanie "skąd się te uśmiechy biorą?". I to nas zainspirowało to poszukiwań źródła uśmiechu, które doprowadziły nas do... sera. Uśmiech to kwintesencja dobrych relacji, których doświadczamy dzięki naszym produktom.

W kampanii pojawiły się dzieci, dlaczego właśnie one?

Dzieci mają bogatą wyobraźnię i są niezwykle kreatywne i szczere. Dzieci nawet opowiadając niestworzone historie są w tym autentyczne i bardzo pozytywnie odbierane przez wszystkich. Tym razem dzieci w humorystyczny sposób opowiadają, skąd bierze się uśmiech – to lekki absurd i dziecięca wyobraźnia, które sprawiają, że kampania jest tak ciepła i zapadająca w pamięć.

Czy planujecie kontynuować tę kampanię?

Tak, kampania od początku miała być długofalową platformą komunikacyjną. Mamy wiele kreatywnych pomysłów, które będziemy konsekwentnie realizować, aby coraz bardziej wiązać uśmiech z marką Hochland.

Jak wyglądał backstage tej kampanii?

Było dużo śmiechu i pozytywnej energii, ale praca z dziećmi zawsze jest wymagająca. Mieliśmy świetny duet reżyserski, który dbał zarówno o profesjonalną realizację zdjęć, jak i dobre samopoczucie dzieci. Backstage pełen był zabawy, pajacyków, żartów – wszystkiego, co pomagało utrzymać dzieci w dobrej formie na planie.

Co było największym wyzwaniem podczas realizacji?

Realizacja dwóch różnych spotów w ciągu dwóch dni zdjęciowych była dużym wyzwaniem logistycznym i scenograficznym. Każdego dnia mieliśmy dwa równoległe plany zdjęciowe w dwóch różnych lokalizacjach - były dość blisko siebie więc wymagało to ciągłego kursowania między nimi świetnej organizacji i zaangażowania całej ekipy.

Jakie emocje towarzyszyły Ci, kiedy kampania ruszyła?

Zawsze obserwacja końcowego efektu prac w mediach jest satysfakcjonująca. Pojawia się też za każdym razem refleksja jak długa była droga od pomysłu do końcowego efektu i ile wysiłku wielu osób było potrzebne, żeby te 30 sekund filmu powstało.

Co dla Ciebie osobiście znaczy hasło kampanii „Uśmiech pochodzi od SERA”?

Dla mnie to trafienie w głęboki insight dotyczący tego, co w relacjach międzyludzkich jest naprawdę ważne – uśmiech jest najlepiej widocznym, szczerym efektem tego, że jest nam dobrze, że coś sprawia nam przyjemność. Jestem tatą dwójki dzieci, więc bezpośrednio utożsamiam się z ideą kampanii. Uśmiech moich dzieci daje mi ogromną radość, dlatego cieszę się, że marka Hochland może być częścią tych pozytywnych chwil.